CONTACT Marketing Responsable
Les clés des marques engagées
La tendance du « consommer mieux » se généralise dans la société, avec une prise de conscience qui s’accélère chez les consommateur·rices. Par sa capacité à intégrer les tendances de marché, la fonction marketing est aujourd’hui au coeur des mutations de l’entreprise et de la société.
Intégration stratégique des enjeux RSE, choice editing, transparence de l’offre, outils d’aide à la consommation responsable, transformation des modèles économiques : au-delà de l’opportunisme, comment faire du marketing un vrai levier de transformation ?
Objectifs
- Disposer de repères sur les enjeux de la fonction marketing au regard du contexte sociétal
- Identifier les bons leviers de création de valeur et d’innovation en s’appuyant sur la RSE
- Savoir utiliser les outils et méthodes pour concevoir des offres plus durables
Programme
LES GRANDS ENJEUX ET LES NOUVELLES TENDANCES DU MARCHÉ
- Le développement durable et la RSE : actualité et principaux repères
- Les mutations du contexte économique et les nouveaux modes de consommation
- Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, économie collaborative, etc.)
- Le rôle-clé du marketing dans la réponse aux défis de durabilité
INITIER UNE STRATÉGIE DE MARKETING RESPONSABLE
- Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : analyse de matérialité, veille réputationnelle, bilan produit (environnemental et social)
- Le lien de cohérence entre RSE et RSM (Responsabilité Sociétale de la Marque)
CHANGER SON OFFRE & ENGAGER SA MARQUE
- L’évolution de l’offre : l’écoconception de son produit/service
- Transformer ses pratiques et ses modes de collaboration
- Engager ses consommateur·rices et ses parties prenantes
LES LEVIERS DE LA COMMUNICATION RESPONSABLE
- La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l’auto-régulation, recommandations de l’ARPP, du CNC et de l’ICC)
- L’éco-socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications
- Les clés de succès d’une communication sur le DD/la RSE
Les + de la formation
- Etudes de cas et exercices pratiques
- Partage d’expérience
- Mise à disposition d’une ressourcerie avec des liens et documents utiles
À qui s'adresse la formation ?
- Directeur·rices Marketing
- Chef·fes de Produit – Chef·fes de Marque
- Responsables Innovation ou R&D
- Responsables RSE
Prérequis
- Cette formation ne nécessite pas de prérequis spécifique.
Modalités d'évaluation
- Questionnaire d’auto-évaluation et de collecte des attentes en amont
- Evaluation formative et sommative pendant et à l’issue de la formation
- Mesure de la satisfaction et de la progression en auto-évaluation post formation
- Mesure de l’impact de la formation après deux mois
