CONTACT Fresque du Marketing responsable
Faire entrer le monde du marketing dans la transition écologique
Parce qu’il occupe une fonction centrale et transversale et qu’il porte la voix du client, le marketing peut se positionner comme chef d’orchestre de la transformation responsable de son entreprise. L’Adetem, le réseau des professionnels du marketing, a développé cette Fresque en partenariat avec Youmatter pour aider les équipes marketing à entrainer leur entreprise dans cette transition.
Objectifs
- Délimiter les impacts environnementaux et sociaux du marketing
- S’adresser à la fois au BtoB (Business to Business) et au BtoC (Business to Customer)
- Couvrir les secteurs du produit et du service
- Appeler à l’action
Programme
ÉTAPE 1 :
- Accueil & introduction
ÉTAPE 2 :
- Les 39 cartes du jeu : distribuées en 5 lots, les participants répartis par équipe de 5-7 doivent retrouver les liens entre les 39 cartes pour comprendre ce qu’est le Marketing Responsable.
ÉTAPE 3 :
- Faire de votre Fresque une œuvre d’art : les participants doivent décorer et trouver un titre à leur Fresque afin de restituer leur travail devant les autres équipes.
ÉTAPE 4 :
- Débriefing et pistes d’actions : adapté aux objectifs de la séance, le débrief sur les apprentissages vise à élaborer un plan d’action en réfléchissant de manière collaborative aux solutions pour agir.
5 MODULES :
- La chaîne de valeur du marketing traditionnel
- Les dérives du marketing
- Les pressions et revendications sociétales
- Les tremplins et déclencheurs de transformation
- Le basculement
- Bonus : Revenir sur ce qu’apporte le marketing responsable
Les + de la formation
- Travail et échanges en sous groupes pour constituer la fresque
- Apports de l’animateur
- Réflexion collective et individuelle sur les actions à mener
À qui s'adresse la formation ?
- Equipes marketing
Prérequis
- Cette formation ne nécessite pas de prérequis spécifique.
Modalités d'évaluation
- Questionnaire d’auto-évaluation et de collecte des attentes en amont
- Evaluation formative et sommative pendant et à l’issue de la formation
- Mesure de la satisfaction et de la progression en auto-évaluation post formation
- Mesure de l’impact de la formation après deux mois
