Communication Environnementale
Faire bon usage des allégations environnementales et des labels
Dans un contexte où les attentes des consommateurs en matière de transparence environnementale ne cessent de croître, la communication environnementale est devenue un levier stratégique incontournable pour les entreprises. Toutefois, avec le durcissement du cadre réglementaire, en France et en Europe, notamment à travers la future directive européenne « Green Claims », les pratiques de communication doivent s’adapter pour éviter les allégations trompeuses ou le greenwashing. La règlementation impose des standards de plus en plus stricts pour garantir des déclarations environnementales fiables, vérifiables et basées sur des données scientifiques.
Objectifs
- Etre capable de restituer le cadre règlementaire de la communication environnementale
- Utiliser les allégations environnementales et les labels à bon escient
- Renforcer la crédibilité et la conformité des messages environnementaux
Programme
COMMUNIQUER SANS GREENWASHING - LES FONDAMENTAUX (30 MIN D’E-LEARNING)
- Définir le champ d'application du greenwashing
- Expliquer les différents niveaux de réglementation en matière de communication environnementale
- Définir les concepts clés liés au greenwashing
- Reconnaitre les erreurs classiques de Greenwashing
- Toolkit : les apprenants repartent avec un glossaire des termes clés de la communication environnementale
« HARD LAW ET SOFT LAW » AUTOUR DE LA COMMUNICATION ENVIRONNEMENTALE
- Les normes, règlementations et recommandations existantes : le cadre normatif (ISO14020-24), règlementaire français (loi Climat et Résilience, loi Anti-gaspillage) et européen (directives actuelles et futures (Green Claims), les recommandations (CNC, ADEME, UE, ARPP, CITEO…)
- Toolkit : les apprenants repartent avec un kit comprenant des fiches règlementaires & normatives synthétiques
BON USAGE DES ALLEGATIONS ENVIRONNEMENTALES ET DE LA VALORISATION PAR UN LABEL
- Bonne pratiques à mettre en oeuvre lors du recours à des allégations environnementales : Eco-responsable, durable, naturel, biologique, recyclé, recyclable, biosourcé, éco-conçu…
- Les allégations interdites : biodégradable, respectueux de l’environnement…
- Toolkit : les apprenants repartent avec un kit comprenant des fiches bonnes pratiques pour l’usage de ces allégations (dont périmètre d’application, exigences techniques, etc.)
- Bon usage des labels produits :
- Les questions à se poser pour vérifier si un label environnemental suit bien un schéma de certification
- Les pratiques pour se mettre en conformité et les pratiques auxquelles mettre fin
- Bien communiquer sur son label environnemental
Les + de la formation
- Activités d’association de notions et de classification
- Analyse critique de cas réels
- Quiz
- Consolidation de bonnes pratiques avec le groupe
À qui s'adresse la formation ?
- Professionnels de la communication et du marketing
- Responsables et experts RSE
- Juristes et responsables de conformité
- Responsable qualité
Prérequis
- Cette formation ne nécessite pas de prérequis spécifique
- 30 minutes d’activités e-learning en amont de la formation
Modalités d'évaluation
- Questionnaire d’auto-évaluation et de collecte des attentes en amont
- Evaluation formative et sommative pendant et à l’issue de la formation
- Mesure de la satisfaction et de la progression en auto-évaluation post formation
- Mesure de l’impact de la formation après deux mois