Allégations environnementales
Communiquer sans greenwashing
Face au renforcement des réglementations et aux attentes croissantes de transparence, la communication environnementale doit être maîtrisée. Comprendre le cadre légal, éviter les messages trompeurs et identifier les erreurs courantes permet de construire une communication responsable, crédible et conforme aux exigences actuelles.
Aperçu de la formation
Objectifs
- Expliquer les différents niveaux de réglementation en matière de communication environnementale
- Rédiger une communication conforme aux lois contre le greenwashing
- Reconnaitre les erreurs classiques de greenwashing
Programme
INTRODUCTION
- Aider Hélène, responsable du marketing digital, à communiquer sans tomber dans les pièges du greenwashing
- Définir les allégations environnementales et le greenwashing
FOCUS SUR LA COMMUNICATION VISUELLE ET SONORE
- Éviter les visuels trompeurs (nature luxuriante sans justification, etc.)
- Expliquer les règles en matière de présentation visuelle ou sonore
PROPORTIONNALITE DES MESSAGES
- Trouver un message clair, honnête et non exagéré
- Choisir le message le plus conforme aux principes de proportionnalité, sans sur-promettre les bénéfices écologiques
- Expliquer le principe de proportionnalité des messages
SIGNES – LABELS – LOGOS – SYMBOLES - AUTO-DÉCLARATIONS
- Utiliser des labels certifiés ou expliquer la démarche sans abus
- Employer des termes concrets et vérifiables
- Expliquer les règles sur les formulations génériques / globales
VERACITE DES ACTIONS
- Justifier les arguments ayant trait au climat au moyen d’éléments objectifs, fiables, véridiques et vérifiables au moment de la publicité
- Expliquer les règles sur la véracité des actions
Les + de la formation
- Alternance des supports pédagogiques : audio, vidéo, animations, tutoriels, lectures
- Interactivité : choix de navigation, quiz
- Ancrage mémoriel des connaissances grâce à des exercices
- Illustrations par des cas pratiques
- Découpage du parcours en plusieurs modules
À qui s'adresse la formation ?
- Chargés de communication interne et externe en agence ou chez l’annonceur
- Responsables de communication
- Responsables marketing
Comment ça marche ?
Prérequis
- Cet e-learning ne nécessite pas de prérequis spécifique.
Accès à la formation
Accès illimité à la formation pendant 1 an.
Accompagnement et aide
Vous pouvez demander l’aide en ligne d’un Expert.
Reporting
Mise à disposition du reporting détaillé de la formation
Modalités d'évaluation
- Quizz